老顽童的少年灵魂──广告教父孙大伟的创意学-铭润企业内训_管理培训

老顽童的少年灵魂──广告教父孙大伟的创意学

发布时间: 2016-08-12 18:20      来源:拓展训练 http://www.tuozhanm.com        点击数:
媒体广告是一种以提供专业传媒广告服务为主的产业,藉由专业的团队工作,从调查、策划、设计、提案到执行,建立起跨界运作的利润市场。随着经济起飞与外资涌入,1970年代是台湾广告业的盛世;到了1980年代,消费市场习惯的转变加速了传媒广告业的发展。亚洲金融风暴后,媒体广告业从遍地残骸中重新站起,大型传媒集团与独

媒体广告是一种以提供专业传媒广告服务为主的产业,藉由专业的团队工作,从调查、策划、设计、提案到执行,建立起跨界运作的利润市场。随着经济起飞与外资涌入,1970年代是台湾广告业的盛世;到了1980年代,消费市场习惯的转变加速了传媒广告业的发展。亚洲金融风暴后,媒体广告业从遍地残骸中重新站起,大型传媒集团与独立广告工作室并起争胜,更加强了国际化、客製化的服务功能,在企业主、媒体公司与消费者之间展开了新世纪的对话。值得注意的是,网路的兴起打破了以往里电视媒体与平面媒体二元鼎立的局面,全球皆对网路媒体的发展投以热切目光,随之发生的是对新式人才的需求,具有网路行销、网站编辑能力并熟悉网路传媒经营之道的人,将是掌握未来媒体广告产业的新舵手!

◎从少年留级生,到广告大头目人称广告教父的孙大伟,拥有霸气的身高与超人的谐谑机警,说风是风,说雨是雨,但想当初,广告界的大头目,竟曾是不及格的留级生!中学留级,大学联考两度落榜,这样的纪录对孙大伟来说并不是不可告人的汙点,反而是他日后用以自我勉励的经历,也使得他更能同理身边人们的挫败与痛苦。退役之后重考大学,孙大伟一举考取辅仁大学大传系,比起青春期的「光荣历史」,进入辅大可说是孙大伟学生时期的最高峰,但他并没有变成抓着课本猛K的那种学生,而是一样到处游山玩水,追女孩子,偷抓学校池塘的鱼带进宿舍烤食;因为对摄影与电影感兴趣,毕业后孙大伟当过两部电影的助理导演,即使结了婚,孙大伟仍然过着闲云野鹤的生活,直到某天信箱被塞进广告公司的面试通知,他才知道太太袁自玉偷偷帮他寄了封履历去应徵广告文案,这一椿无心插柳的小事,却从此开启了孙大伟辉煌的广告生涯。在奥美广告一待便是十年,下属们眼中以严格着称的孙大伟,可说是完全投身于工作的广告狂人!然而,孙大伟绝非属于严肃拘谨的工作狂,而是无时无刻都抱着玩乐之心的老顽童。孙大伟坚信「工作就是要快乐!」唯有乐在工作中,才能将工作的品质推向极致,端出最棒的创意和成果;无论是投身工作或日常生活,他都抱持着一颗烂漫的童心,以最积极的态度去面对这个世界的挑战。离开奥美广告后,孙大伟选择创业,此时的他已是广告界的大头目,包括许舜英、范可钦、邹开莲等资深广告人都尊他为师,连朱立伦、郝龙斌、胡志强等政治名人都聘请他製作形象广告。2010年9月3日,孙大伟正与名嘴赵少康讨论本届的台北市长竞选广告,突然脑溢血发作而紧急送院;救护车急驶途中,随着车身颠簸的孙大伟半开玩笑地说了一句:「路平专案真的要好好努力努力了。」这句打趣之语,就此成为孙大伟最后的辞世之作。

◎做广告必读的「教父学」.提高你的「自我标準」孙大伟将「做广告」分成从业界标準、客户标準、公司标準到自我标準四大层次;对广告人来说,「自我标準」是做岀优秀广告的大前提,最好将「自我标準」提得比其他三项标準更高,即使是同一项工作,也会因自我要求的程度与企图心的高低而展现出截然不同的成果,高标準除了带来压力,更催化了潜力!.随时随地蒐集素材喜欢蒐集稀奇资讯的孙大伟,曾自製一套特别的CD,里面收录了各种青蛙的鸣声。好的广告取决于好的IDEA,而好的点子需要丰富的素材,随时随地不断地寻找、蒐集各种素材,吸收各种资讯,建立起一套不断扩充的「素材资料库」,除了应用在工作上,使创意内容更丰富多变,也能让生活变得更加有趣充实!.打造「被记得」的品牌所有的品牌,都有自己适合的位置,如果摆错了位置,就会遭到消费者的质疑、忽视或是嘲笑;依据品牌特色,找寻最适切的位置,就是广告人的任务。广告不只是华丽的宣传标语,只有用心去了解客户、与企业背后的故事对话,才能发掘出品牌的独有价值,发挥广告的造势力量。

☆孙大伟的创意要领「在谨守纪律的前提下才能拥有自由」对一个新鲜人而言,首要的原则不是急于创新,而是熟悉规则。各行各业都有所谓的「行规」,先让自己适应规範,渐渐累积实力与经验后,才能找到最好的突破口。「创意的本质就是改变」对于重视创意的广告业而言,不断改变本是创意产生的泉源,改变不但意味着挑战自我、挑战成规的勇气,更是培养包容态度的关键!「广告怎能用嘴去空谈?广告必须动手去做!」谈创意,可以天马行空,遨游宇宙,然而,好广告离不开实践与行动,在变化无穷的广告业,「做」比「说」来得更重要!

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