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帮360行做广告的网路行销企划

来源: http://www.tuozhanm.com/huwai/    作者: 铭润户外俱乐部    添加时间:2016-08-23 18:21


工作内容&所需特质-- 1.首先就是要长期观察有哪些「金主」在下广告:不论是电视广告、户外看板或是报纸、杂誌都要多方留意,尤其是肯下网路广告的业主往往就会是我们网路行销公司的「衣食父母」,对于衣食父母的动态当然要小心留意,以免漏失了合作机会,或被客户(or老闆)发现你跟本没做功课!

◆这点需要的特质并不难,就是本身对「广告」要有兴趣,广告或传播本科系虽然会加分,但往往不是必要条件,对广告传播有满腔的热忱才是面试的胜出关键! 2.再来就是接到客户需求时做出合适的提案企划:网友在各大网路媒体上(例如雅虎、msn等)看到的广告、点进去的票选正妹、玩游戏过关抽奖等活动,往往就是我们绞尽脑汁的成果,有时候甚至连讨论区、BBS、知识+的假议题发问都要一併规划,ABC惨的是遇到澳洲来的客户,提案时间夭寿赶,「客户要你三更提,不能留案到五更」,防熊猫眼的眼霜更是企划们的必备良品。

◆用Powerpoint做出美美的简报是基本功,word和excel当然也得会,学些photoshop简易的影像处理会让简报的示意图更完美,虽然不用会架网站(架设网站是设计师与程式人员的工作),但基本的网站製作流程一定得懂,免的你规划出不符合客户预算或现今科技根本做不到的「未来网站」! 3.对客户现场提案:这点考验的就是企划人员心脏的强度跟现场表演的功力了!要面对一排客户(通常1~4人,但大型案件得面对十几个人以上的也有)说唱俱佳的「演」完提案的内容,还要沉着冷静的面对客户的提问,遇到正式的大型比稿还会限制提案与回答的时间,所以企划在提案现场往往就像在火灾现场一样—不自觉地肾上腺素暴冲!

◆我常觉得这行做久了ABC可以去做政治家与百万业务员!因为提案就是必须有说服别人接受自己意见的能力,懂得推销自己的点子并勇敢自信的说出自己的执行计画,这点除了个人的人格特质之外,也必须靠长期砖业的累积,才能不怕被问倒,所以多看网路行销相关的书籍、累积实战经验都是必需的! 4.实际执行网路行销砖案:提的企划客户买单之后就是实际建置活动网站,这时所要面对的不再只有客户,配合的网站设计师与程式设计师也成了沟通攻防的重点,设计师认为时间不够,但客户却坚持必需在特定日期让活动网站上线,程式设计师说好一天会串完程式,但实际却花了三天……一堆难以预测的突发状况将考验你的应变及沟通协调能力!

◆到了实际执行砖案的阶段ABC需要的特质就是细心与沟通协调能力,企划人员会是工程师、设计师与客户之间的翻译机兼润滑剂,毕竟大部分客户不是网路行销的砖家,偶尔会提出不合理的要求(例如:一天之内串完网站程式、预算10万却要作100规模的网站之类…@@),这时就必需靠企划对客户争取合理的时间或作法,甚至必须安抚团队伙伴,好EQ及稳定的情绪才能做好这份工作。 甘苦&薪资福利-- 做网路广告其实非常有趣,因为本身就是网路的重度使用者,爱上网、打msn、BBS、玩噗浪,上班的环境往往也比较自由,不会禁止你打MSN或玩Facebook等(毕竟企划自己得先了解目前网路上ABC夯的玩意哪!),上下班时间大多也很弹性,虽然工作内容非常具有挑战性与压力,但完成砖案的成就感是许多制式工作无法比拟的!偶尔也会有机会见到一些明星代言人喔!不过在薪资上面就别抱过大的期待,毕竟现在经济不景气,广告业也受到不少打击,新人约两万五,有经验的三万多,与其他行业落差不大,但除起工作时数恐怕比便利商店的工读生都不如!所以,做这行ABC重要的就是得要有热忱啰!

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