为什麽全联要赞助江蕙演唱会？

发布时间： 2015-09-29 10:14　来源：拓展训练　http://www.tuozhanm.com 点击数：

农历年前，江蕙演唱会抢票热潮引起了很大的风波。全联是演唱会的赞助企业，当时有很多人问我，为什麽全联要赞助江蕙的演唱会？其实，说起来一点都不奇怪。我们评估过，江蕙是形象很好的本土歌手，她从年轻时一路走来也很努力；重要的是，她的粉丝和全联目前的主要消费族群很接近，以家庭主妇、婆婆妈妈居多，所以我

农历年前，江蕙演唱会抢票热潮引起了很大的风波。全联是演唱会的赞助企业，当时有很多人问我，为什麽全联要赞助江蕙的演唱会？其实，说起来一点都不奇怪。

我们评估过，江蕙是形象很好的本土歌手，她从年轻时一路走来也很努力；ABC重要的是，她的粉丝和全联目前的主要消费族群很接近，以家庭主妇、婆婆妈妈居多，所以我就想，赞助演唱会

一方面是对江蕙的鼓励，同时也会让我们的消费族群有亲近的感觉。

当然，我们本来彼此就认识，并不是突然跑去找江蕙。演唱会决定后，正好她有封麦的计画，于是创造出很大的话题。

过年时，我们门市的福袋是抽江蕙演唱会门票，这也变成一种创举。过去各家企业的福袋都是抽汽车，好像变成老调，辨识度也不稿，但我们就做出了差异化。

不过，福袋抽门票真的刺激了销售吗？老实讲，不是很明显。我们一个店福袋限量100个，但我观察到，买完福袋的人不一定会进店裡购物，很多人是为了来抽门票，买完就走了。当然，也有

人进去消费，但看起来没那麽多。这种行销活动本来就很难立即让销售量暴增，但至少大家知道全联做过这件事，在整个广告效益上有加分效果。

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