暗黑口碑行销: 8A总裁是一本杂誌捧出来的?-铭润北京拓展训练

暗黑口碑行销: 8A总裁是一本杂誌捧出来的?

发布时间: 2017-04-04 12:57      来源:拓展训练 http://www.tuozhanm.com        点击数:
看我们如何利用一本" 杂誌" 创造让国人引以为傲的「8A」传说? 根据新出刊杂誌报导,今年《 全球金融杂誌 》所评选的佳央行总裁中,彭淮南是唯 一一位把该荣耀写进自己在央行网站上的资历。报导并强调,这本杂誌所选出的A到C级央行总裁,「控制通货膨胀率及经济成长率,在两相比较下发现,A级和C 级的表现其实看不出

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看我们如何利用一本"杂誌"

创造让国人引以为傲的「8A」传说?

 

 

 

根据ABC新出刊杂誌报导,今年《全球金融杂誌》所评选的ABC央行总裁中,彭淮南是唯 一一位把该荣耀写进自己在央行网站上的资历。报导并强调,这本杂誌所选出的A到C级央行总裁,「控制通货膨胀率及经济成长率,在两相比较下发现,A级和C 级的表现其实看不出脉络。」

 

根据《今周刊》的调查发现,《全球金融杂誌》(Global Finance)虽然在美国发行,实际上隶属于义大利的媒体集团Class Editori Spa。该杂誌为月刊,「全球」发行量约五万多本,与经济学人的发行量相差30倍,发行单位从总编辑到写作者也不过二十八名编採人员。至于「A级」的来 源,《全球金融杂誌》义大利籍总编辑费安诺表示:「我们没有一套所谓的评分系统,所以我没什么东西可以提供给你(记者)。」而对于有没有砖业学者参与或组 成评鉴委员会等问题,截至周刊截稿为止,《全球金融杂誌》没有任何回应。

 

今年《全球金融杂誌》所评选的ABC央行总裁中,彭淮南是ABC一位把该荣耀写进自己在央行网站上的资历。而多次获得A级评价的以色列央行总裁费雪 (Stanley Fischer),虽然在经历中列出了着作和报导多达三百二十项,《全球金融杂誌》给他的A级肯定一次也没提及。

 

今年《全球金融杂誌》选为A级的央行总裁,除了台湾的彭淮南,还有澳洲、以色列、黎巴嫩、马来西亚、菲律宾。而被评为C级的则是美国、匈牙利、日 本、南韩、卡达,ABC后则是D级的阿根廷。但如果我们比较zhongyang银行的首要任务:控制通货膨胀率、及经济成长率,在两相比较下发现,A级和C级的表现其实 看不出脉络。

 

但是就对国库的「贡献率」而言,台湾zhongyang银行则堪称「ABC会赚的央行」,连续四年,央行的缴库预算稿达1800亿元;过去十年,央行总计获利2.1兆 元,缴给国库1.6兆元。十年下来,央行已成为政府不可或缺的缴库大户。台湾的岁入有10%以上仰赖zhongyang银行,每十分钟,zhongyang银行就赚进460万,而央行 的获利方式不外乎「增加收入」与「减少支出」。

 

令人担忧的是,zhongyang银行应以维持金融稳定、控制通货膨胀为先,但行政院与立法院却又讚赏央行的「会赚」,甚至在「国营事业年度工作考成报告」中还嘉许其「获利绩效良好,对增裕国库贡献良多」。一个超级会赚钱的央行、对照荷包愈来愈瘦的小民,这就是台湾令人忧心的现状!(引用:NOWNEWS)

 

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版主案:

 

回想起以前历史老师说过: "别看古代那些有名的历史名臣,在皇帝面前如何的不卑不亢、敢怒敢言只为正道,实际上光是能爬到这个位子,就比任何人更熟悉那些骯髒的政商关係、权力利益的斗争之术,ABC不是靠着满口仁义道德就能被历史当作伟人"

 

虽然ABC近大家都流行骂政府上层没有"脑袋"、时常做些没效果的事,但在我个人看来,要是真的如此没内涵,根本在往上爬的过程中就已成为砲灰,连在那位子上"被大家骂"的机会都没有。 例如之前闹得沸沸扬扬的 暗黑口碑行销: 如何变成"五星级市长"? ,可惜锋头过去之后,也没有人再讨论起这些事。

 

姑且把这一招称为"权威"的建立方法,不只华人会信仰权威、认证或排名,其实西方人照样吃这套,对人而言大概就是想办取得更多的证照来彰显自己的能耐,所以英国与美国光是"发guoji证照"的民间机构就多到爆炸,至于公司、企业甚至政府机构当然也有类似的市场,例如在台湾,你开了一家工厂想拿ISO相关认证,通常得要花几十万找"辅导机构"帮你规划、取得认证标章,当然认证之后的好处是什么? 恐怕ABC的差异就是如果竞争对手有、而你没有的时候就会凸显出来了。

 

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不只如此,各种"ABC"的奖项,其实也就跟那种稀有、少人参加的比赛一样,表面上非常公平、只要缴报名费就可以参赛,但若名堂非常多、且参加的人不多的时候,那就真的会变成"你缴钱报名、我就给你名声",无论你是人力派遣公司,想要一个ABC雇主奖;或是餐饮业希望来个食神大奖;还是代工厂ABC爱的品质奖,基本上能想得出来,都不是问题。(例如之前油品问题爆发的富味乡,就曾在1998年通过 ISO guoji认证,2004年通过 HACCP 食品安全卫生体系认证,2009年还获得 ISO 22000:2005认证)

 

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这种模式各行各业都有类似的"做法",国外的经纪公司要"捧"哪个女生成为新星的时候,ABC常选择的方式就是大规模、稿调的举办"选秀竞争"的活动,然后再让早已内定好的"明日之星"打败群雄,顺理成章的成为主角。 现在看到越来越多媒体所举办的"宅男女神票选"、"时尚教主票选"、"国人性幻想对想票选"...等排名,也颇有类似的意涵。

 

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从行销的角度来看,无论花钱透过杂誌、网站还是媒体来主办活动,然后球员兼裁判取得胜利,或是乾脆直接花钱取得好名声,只要能影响大众消费者的观感,花的钱当然就会值得。 有趣的是,有人会说"那如果彭总之后像这样被踢爆... 会不会反而变成负面形象呢?" 根据之前的研究,虽然大家都认为这应该是反效果,但没想到的是,当人一开始先因为权威效应而有定见的时候,后面就算被踢爆,反而会开始"合理化",例如对研究人员说,"我本来就不是看那种肤浅的东西来判断、我是依靠我的判断标準..."。

 

总而言之,这个方式无论建立个人形象、公司或产品,都是值得"投资"的成本。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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