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意识行销- 经典案例 (阿Ken广告仿贾伯斯 全球媒

发布时间: 2018-01-06 16:50      来源:拓展训练 http://www.tuozhanm.com        点击数:
「厚颜无耻」、 「贾伯斯若地下有知,一定死不瞑目」 。 阿Ken广告仿贾伯斯 全球媒体热议 「厚颜无耻」、 「贾伯斯若地下有知,一定死不瞑目」 。 艺人阿Ken模仿苹果公司已故创办人贾伯斯的电视广告上传YouTube后, 在全球各地引起极大回响,大多数是痛批广告对死者不敬。 阿Ken在这支廿秒的广告中, 穿着贾伯斯的招牌黑色高领衫

「厚颜无耻」、

「贾伯斯若地下有知,一定死不瞑目」…… 。

 

 

 

 

 

阿Ken广告仿贾伯斯 全球媒体热议

 

「厚颜无耻」、

「贾伯斯若地下有知,一定死不瞑目」…… 。

 

艺人阿Ken模仿苹果公司已故创办人贾伯斯的电视广告上传YouTube后,

在全球各地引起极大回响,大多数是痛批广告对死者不敬。

 

阿Ken在这支廿秒的广告中,

穿着贾伯斯的招牌黑色高领衫、蓝色牛仔裤,

还加了天使翅膀与光环,代言台湾厂商「忆声电子」的平板电脑。

 

路透报导,有中英文字幕对照的广告,

儘管未直接提及贾伯斯或苹果公司,

但该商品搭载Google的Android系统,引来大批网友痛骂。

贾伯斯生前表示,要对他指控侵权的宏达电发动全面毁灭的「热核大战」。

贾伯斯并指控Google窃取苹果的专利,要告到最后一口气,就算花光苹果的四百亿 美元现金也在所不惜。

 

「洛杉矶时报」的标题就质疑,

贾伯斯若地下有知,看到这支讚美死对头产品的广告一定会震怒。

美国好莱坞专业刊物「娱乐周刊」用Too soon当标题,

指出贾伯斯过世还不到四个月,尸骨未寒,就遭到如此消费,而且完全背离他生前的理念。

 

美国有线电视新闻网(CNN)和「财星」(Fortune)杂誌网站的报导则说,

在没品又不得体(tasteless)的模仿贾伯斯造型(头顶加上天使光圈和翅膀),

讚扬死对头产品,和网友排山倒海的痛骂间,很难判断哪一种情况更恶劣。

 

国外网友砲轰广告「品味很差 、令人讨厌」,

呼吁拒买广告商品,美国科技新闻网站Oobly甚至直接在新闻标题中以「厚颜无耻」(shamelessly)痛斥阿Ken的模仿行为。

 

还有网友出言辱骂台湾人,

并要求「抵制该公司」、「品味很差、令人讨厌、这个商品就像疾病一样」。

 

忆声电子发言人表示,

用贾伯斯的形象推销产品一直很有效,推断苹果不会反弹。

她说:「这只是艺人模仿,并非贾伯斯本人。我们除了使用Google的Android系统外别无选择,因为我们无权使用iOS系统。」

 

「财星」杂誌报导,苹果公司依照往例并无公开回应,

但寄出警告信函禁止广告继续播出,应该不令人意外。

「娱乐」周刊戏称,这支广告引起的风波足以写成一篇大学毕业论文,而且应该很快就会有人动笔。  

 

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版主案:

 

基本上,

这则广告如果不是这样"恶搞"

我想这项产品只会变成很山寨的其中一个安卓平板而已,广告哪可能红到全世界?

 

话说回来,

广告在媒体、意识形态的操作很成功,

的确创造了极高的曝光率,唯独有个地方很可惜,

创造曝光率之后,并没有同时带出产品广告的优势"暗示性",

这样顶多短时间内话题四起,茶余饭后笑一笑,消费者仍未必会购买产品。

 

只能说,

意识形态的操作满分,

但"购买意愿"的操作有待加强。

 

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