除了前面的基本内功之外，其实企业每天面对的就是“竞争”、“变化”与“进步”。因此，如果你没有经常看书、经常看砖业与财经商业书报杂志的话，你将会跟不上时代与环境的无情竞争、激烈的变化与不断进步。

换言之，你那几套“老功夫”总有一天会赶不上新时代的新需求，甚至会落后部属很多，不止是学历落后，而且砖业知识及一般知识也都落后，这真是“长江后浪推前浪，前浪（前辈）趴在沙滩上”。而写企划案也是如此，当你追问为什么（Why）、思考如何做（How）、多少预算（How much），以及分析效益时（Ealuate），若是缺乏ABC新的外部讯息与知识时，就必然写不出好想法、好作法与好点子。@

摘自《一开始就做对》　　商周出版　提供
(http://www.dajiyuan.com)