稳重、保守的电信产业，遇到了数据新时代，该如何应战？远传电信、中华电信、台湾大哥大分别延揽台湾电子商务名将，发展内容服务。

电信三雄的战争从语音时代打到了数据（data）时代，消费者用手机看资讯、买东西的时间，超过讲电话的时间。电信三雄纷纷跨界挖角网路名将助阵。

二○一二年四月，台湾电子商务名将洪小玲加入远传电信，曾任雅虎奇摩董事总经理、亚马逊全球副总裁的她，参与台湾网路购物崛起时刻，擅长电子商务平台搭建，一路带领雅虎奇摩营收达到雅虎全球第二名，仅次于美国。她的加入，让外界开始对电信与网路的融合，产生多种想像。

今年一月，第二位网路名将叶奇鑫，加入中华电信辖下的中华优购。叶奇鑫原为检察官，背景特别，曾任台湾eBay交易长以及首任露天拍卖营运长，带领露天拍卖物件数，两年之内从零冲上八百万件，奠定日后发展基础。

第三位现身的是，原任职中国淘宝网海外业务总监的李芃君，今年八月加入台湾大哥大。李芃君近年担任阿里巴巴集团海外市场拓展负责人，从淘宝台湾区网站，到全家便利商店可领取淘宝商品的服务，再到天猫guoji站的架设与招商，都有她的身影。

「看」手机的族群大增

为何电信三雄有志一同，延揽战功彪炳的网路电子商务名将？因为电信产业的语音时代走向终点，转型在即，迎面而来的数据时代，谁都不想输。

根据思科（Cisco）《视觉化网路指标》（Visual Networking Index）今年度报告，预测二○一八年全球行动数据流量是二○一○年的五十七倍。显示「看」手机的族群成长大跃进，行动上网是时代洪流。

在台湾，电信三雄的「非语音营收」佔比已经逼近五成。远传电信总经理李彬、台湾大哥大总经理郑俊卿皆预期，语音与非语音的服务营收佔比，将在二○一五年出现黄金交叉点。

时代变局是，4G走向「分级收费」，吃到饱的时代恐怕是回不去了。未来电信业者必须吸引消费者多多使用行动网路，选择上网用量稿的资费方案，才有机会争取更多营收。

这场仗其实早就默默开打，随着三位名将陆续到位，也从电信稿层的精神喊话，进入到策略面的短兵相接。

打造好逛好玩的购物体验 远传新服务抢先上线

已经抢先推出新服务的远传，网路暨电子商务事业群执行副总经理洪小玲说明团队定位，「我们团队就是以手机为核心，做行动商务，给消费者一个好逛好玩的购物体验。」

远传团队目前分为两个部份，一是隶属于总部网路暨电子商务事业群，负责既有的音乐、电子书等数位内容服务，约有一百人。二是自二○一三年六月入股的网路服务公司「时间轴」，远传已陆续加码投资超过五亿台币、佔股约九成，负责行动商务、虚实整合O2O（online to offline）开发执行，约有三百人。

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