王品汰弱留强 调整品牌新定位
餐饮连锁集团王品今年台湾营运表现不佳,将回到基本面重新检视品牌定位,提稿菜色并调整服务,并装修店面、关闭体质较弱的分店,预计需花费3至5个月进行调整。
王品(2727)受食安风暴及展店饱和等因素影响,去年第4季来台湾营收、获利未见好转,台湾地区执行长杨秀慧表示,已从基本面包含菜色、服务等层面进行改善,预计3~5个月内营收表现将会回稳。
王品台湾地区7月营收较去年同期衰退15%,不过在展店策略修正及菜色调整下,较6月成长7.4%,营运已筑底回稳。杨秀慧表示,集团台湾品牌回到基本面重新检视定位,除陆续提稿、更新菜色外,服务也作了不少调整,各品牌将依据定位区间作差异化、进行管理分流,朝向自然式服务,不希望过度打扰顾客,预期需要3~5个月期间调整,之后会有成果显现。
对展店饱和问题,杨秀慧说,目前集团将所有店面分为A、B、C 3个等级来评估,如果店面表现不好,弱店就关,未来在展店策略上,也会朝百货商场进军,街边店与百货店目标拉稿至各半,年底也将在台北开出ABC中菜品牌,打破套餐形式,採用单点。
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