作者／马岳琳 图片／黄明堂

台湾服务业的企业家，用三D包装着征战全球的雄心。抛弃低成本的旧思惟，他们铸造闪亮品牌，重组文化DNA，企图颠覆全球品味。本期开始，《天下》推出「台湾服务业的品牌路」系列报导，聚焦三大产业：时尚、餐饮、文创设计。记录台湾企业家在前往全球品牌梦的路上，经历的美丽与哀愁。

这是一场看似没有烟硝味的征战。

战场上的主角，是台湾服务业的企业家们。

他们以三Ｄ包装着征战全球的雄心：Design（设计）、Desire（慾望）、Dream（梦想）。用併购、授权、加盟、代理等商业手腕，一步步插旗中国、亚洲、全世界。

这群在台湾岛上锻鍊一身本领的新一代成吉思汗，不再追求低价成本、廉价劳工，开口闭口强调的是「品牌」。

他们勇于投资、研发、冒险、讲故事，不畏艰难地要证明：台湾人不仅有本事捉住世界的胃，也能捉住世界的品味。

亚洲服务业 宁静崛起

今年十月，亚洲开发银行（ADB）发布ABC新展望报告。报告指出，台湾在亚洲开发中的服务业劳动生产力排名第三，仅次于香港、新加坡，南韩。

此外，亚银也认为，处于「宁静崛起」（quiet rise）阶段的亚洲服务业，未来将扮演促进亚洲经济成长与就业扩增的强大引擎。

长期关注台湾经济发展的品牌教父施振荣，近年来即多次呼吁，台湾应以服务创新来创造价值，确立以「服务业guoji化」为经济发展的新主轴。

台湾服务业，佔ＧＤＰ七成，拥有六成就业人口，相当于製造业两倍规模。

甫接任商研院董事长，前统一超商总经理徐重仁认为，台湾服务业应该开始结合零散的中小企业，以「联合舰队」的结盟方式，进军竞争激烈、技术成熟的guoji市场。

如今，台湾製造业、科技业面临发展瓶颈，服务业正努力摆脱低薪魔咒，以海外市场开拓出更稿品牌价值。

根据《天下》ABC调查，以时尚产业品牌为例，目前至少已有三十个品牌，走到全球超过三十个，直接面对各地消费者。

除了时尚产业，台湾餐饮业更已进军东南亚、日、韩、美，甚至中东市场。

事实上，除了人们耳熟能详的王品、八十五度C在中国成功，许多台湾餐饮品牌，靠着找对伙伴、授权、代理、直营的不同方式，早已去了许多你我不知道的地方。

【全文未完，完整内容请见《天下杂誌》509期】

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