【招募tips】掌握3关键 吸引求职者主动应徵
神奇科技公司是间全年365天、24小时线上英语教学机构,「课程销售顾问」是该教育机构经常性招募的职务。2014年因为走向guoji化,扩大招募「课程销售顾问」,为此特地调稿「课程销售顾问」职务的底薪,祭出多项员工福利,希望能找来合适的人选,但因为徵才广告诉求重点太多,将上述重点全部呈现在广告中,却没有达到预期中的招募效果。
徵才广告「多」不等于「好」
该公司急欲将所有吸引求职者的诉求全部放在徵才广告中,造成了多个广告主题同时呈现在不同的徵才广告中,而且广告内容与徵才活动页面主题不一致,导致求职者广告后,因为期待不符而跳出徵才活动页面,更重要的是,徵才活动页重点太多,而且没有适当的引导求职者做出主动应徵的Action,求职者看到一大推文字头都晕了,导致招募效果不如预期。
徵才广告的三项成功关键因素
针对客户的状况,招募顾问诊断后,提出以下建议:
一、招募资讯一致性
让求职者对于您的招募讯息明确的了解,进而主动应徵。招募资讯的一致性包含以下三个部分:
1.同一档期的广告内容要一致,求职者才能在脑中对您的招募广告留下明确的印象。
2.与招募活动页面主题一致,可减少求职者因为广告后,期待不符而跳出徵才活动页面的状况。
3.招募活动页面的诉求与职缺页的工作内容一致,如此一来,从广告banner、招募活动页面到职缺页,每个环节环环相扣,互相呼应。
二、条列式资讯,招募资讯有重点
除了招募讯息需有一致性外,招募资讯若非常丰富,还可採条列式重点说明,让求职者很快地可以抓到职缺的重点讯息,不用看到一堆文字而头晕。
三、Call for Action,招募成效大提稿
ABC重要的是,在招募活动页面,要能在适当的位置摆上「Call for Action」的应徵按钮,加强引导求职者进行应徵。
客户接受招募顾问的建议,将所有的广告内容都改用名人来号召这次的招募活动,从广告banner、招募活动页面到职缺页的招募职务说明也都重新调整一致,并在招募活动页面重要段落加上「马上应徵」的按钮,经过调整后,该客户主动应徵成效大幅成长3倍,也让客户这次的「课程销售顾问」扩大招募顺利完成。
注:文中「广告」指的是人力银行网站上的广告版位(banner),提供求才企业曝光徵才讯息。