假文青,你不过是诚品的抬轿者!-铭润青少年课程

假文青,你不过是诚品的抬轿者!

发布时间: 2017-07-10 22:25      来源:拓展训练 http://www.tuozhanm.com        点击数:
「假文青」创造了 诚品 这类的文创商机, 无疑的,他们就是造就这庞大利益的抬轿者! 最近有两篇很夯的文章「别了诚品 假文青的真伤心」、「世界上根本没有文创」,引发很多讨论,尤其看多数网友的留言,一堆人自然的拿诚品集团来打, 却没有几个人去深思,这一切的背后所隐含的意义。 在台湾,发展文创从来都「 假议题

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「假文青」创造了诚品这类的文创商机,

无疑的,他们就是造就这庞大利益的抬轿者!

 

 

 

 

 

 

最近有两篇很夯的文章「别了诚品 假文青的真伤心」、「世界上根本没有文创」,引发很多讨论,尤其看多数网友的留言,一堆人自然的拿诚品集团来打,却没有几个人去深思,这一切的背后所隐含的意义。

 

在台湾,发展文创从来都「假议题」,因为当一个国家经济发展不够进步,或是根本大家都在在做代工、脑袋僵化的时候,根本不必谈创意,就算有人喊出口号,肯定也只是喊爽的。就像跟被邪教洗脑很深的朋友谈自由意志,还不如直接给送他一桶汽油、一根火柴和一块蛋糕更实际。

 

文中提到英国1998年的报告,这其实可以追溯到美国1980年后的大趋势,当时观察家就提出一个重要的洞见 -无论主流或是次文化,未来都必须结合分众消费时代的前提才能生存」。换句简单的说法,这世界的一切都是基于供需法则而在目前全世界进入「生产过剩」的时代,现在不只"创意"重要,还得要兼顾「具有市场的创意」,也就是说,你想要维持一个产业的生存,你必须把创意商品化、并且得要获利才有意义。

 

现实的趋势比想像中残酷,消费者就是宁愿砸钱买「过度包装」的产品,或是虽然号称「极简风格」,实际上行销预算砸最兇。大家也许没有想过,现在市面上看到那些貌似包装简洁环保、但又具有科技感的商品,像是某些潮牌的肥皂或包包,表面上怎样也说不上过度包装,其实,整个设计与包装、广告预算却是其他同类产品的数十倍。反而那些不能打动慾望的早已渐渐被淘汰(或利润低到爆)。

 

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回归正题,到底文创到台湾究竟会怎么发展?

 

个人认为,应该会先走回「利益导向」的研发思维也就是至少透过教育,让多数还在学校的学生都被植入市场思维,搞清楚这个市场上什么东西会卖? 消费者爱什么? 毕竟,如果连这个都不搞清楚,除非你是天才艺术家,不然真的就是悲剧。

 

比较麻烦的是,这些思维在课本中学不到,就像心理学一样,课本不会告诉你怎么说服他人。甚至多数设计、艺术系的教授更爱「艺术坚持」,认为学生就该该做好学生的本分,不要满脑子想市场、想金钱那种迂腐的臭味,反而在校园中,那些想着赚钱、现实营利的老师,还可能被排挤。

 

于是,多数这个领域的学生,毕业才发现自己连「市场定位」都找不到,毕竟出了社会、职场上讲求利益与效率,无法证明自己的市场价值,那你就活该被低估。简单来说就是你干到爆肝,薪水还是惨兮兮,就算你勇敢的换下一个工作,整体而言还是没有好到那儿去,只好把矛头都指向政府和雇主,整天靠着抱怨让心理平衡一点。

 

巨观而言,教育是最不可能快速改变的东西,期待教育改变就好像去期待政府改革,去作梦吧!

 

还不如仰赖市场机制,其实美国过去也是经历着台湾这一段年轻崩世代一开始貌似整个文化、创意都卡卡,倒是市场上的消费力很强,大家都爱看电影、买高档设计品、或是为了享受而花钱,然后就会有些嘴砲出来抨击那些消费性设计品很没意义,不过之后,当整个市场都已经成形,趋势就成为定局。

 

也请不要说诚品那种厂商是「打文创旗帜骗钱」,他们在做的事情,潜移默化也是教育台湾年轻人的思维,让大家逐渐开始重视,原来,这些漂亮的东西可以让生活愉快、能让消费这愿意掏钱、能创造市场的获利。

 

但,分水岭来了。

 

如果多数年轻人在这个环境下长大,受到很多多元消费的刺激之后,能够逐渐的开始理解,原来这样有市场、可以赚钱,进而尝试着让自己脑子转变为「市场导向」的思考,如果很多人都开始受到启蒙,那台湾就会开始摆脱代工脑袋。

 

相反的,若过了很多年,大家还是一边砸钱买设计品,另外一边又把自己当作艺术家,认为做自己就好,工作上却还是无法找到自己的价值、无法提升自我定位,那台湾必然就会持续把钱送给国外厂商、或大财团,而经济逐渐负成长下去,直到再也没有消费力为止。

 

现在的情况看来,过去十年的时间,纵然教改还是一样糟,但我仍然认为,不少年轻人的思想已经有所改变,虽然还没有那么快就突变,至少市场思维已经有在萌芽。

 

我喜欢举「奸的好人」江老师在台湾开课的故事。之前有人问我一个好问题。

江老师来台湾开课,收那么贵的学费,这难道不是把台湾人的钱送给外国人吗?

 

我回答 -

我眼中所见跟你正好相反,江魔把台湾任何一所大学所学不到的「效果导向的思维」带进国内,并且越来越多台湾人也开始接触了这个思想,潜移默化的受到影响与改变,进而影响更多人。 最终,这类讲求实际与效率的想法,必定会像是蝴蝶效应,一步步影响整个社会的某些价值观,而现在还只是个开端。

 

我相信不久的将来,这些想法会在台湾成长茁壮,更多人也会投入发展工作,更强而有力的把人性为王的思想发扬光大。现在只是小小的第一步,但我能预见,未来总有一天,也许是我们的小孩,能够花更少的成本学到这些本事,甚至学校教育也开始灌输这样的观念,而我也会很开心的告诉他,当年我是第一批引进者。」



也许现在大家觉得「诚品」这样厂商的赚太兇,但巨观而言,就如外国曾经的历史脉络一样,就是因为新的产业有获利、吸引财团大量投资想要赚钱,赚钱的同时,必定也同时留下除了金钱以外,那些带不走的思维,潜移默化的改变我们、与下一代。将来的某一天,台湾也会有很多人,能设计出符合人性的消费设计品,然后卖到世界各地、要外国人把钱掏出来。

 

任何事情都是一体两面,端看你如何找出中间的意义,并且及早做出準备。

 

如果说「假文青」创造了诚品这类的文创商机,那无疑的就是诚品集团的抬轿者。

但请不要误会,「抬轿者」这三个字本身并没有正负面的意思,更确切的说,这是人类社会发展的必然性,例如那些被煽动而愿意当炮灰的年轻人,无论他们知不知道自己的热血、生命被夺权者所利用,那就是会有一群这样的人在推动历史的转轮。 无论这些假文青是否讨厌诚品,他们的消费都创造了文创的庞大商机,间接造成更多类似厂商的加入,最后,也逐渐影响着台湾社会的整体价值观。 某种意义而言,他们也是时代的开创者,不是吗?

 

 

 

 

 

 

 

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