听说数位电视、4G要来了，对品牌行销，会不会掀起翻天覆地的影响？又该怎么因应？

图片来源：Paper Boat Creative morguefile

在众人的殷殷期盼下，中华电信、远传、台湾大哥大相继宣布，在5月底及6月初，开始4G服务，宣告台湾正式进入4G的时代，让行动载具能更快下载影音内容，即时互动性更强。

根据Digital TV Research推估，2014年全球智慧型电视有3.97亿台，到2018年会成长到7.59亿台；资策会FIND研究指出，2013年台湾已经有超过一半的人口，会利用包括电脑、手机、电视等载具，观看免费或需付费的联网电视，电视产业的未来，将全面走向数位联网，品牌行销是否会产生剧烈影响？

5月22日动脑俱乐部第417次例会上，特别邀请凯擘大宽频阳明山、金频道、新台北、大安文山有线电视总经理林德伟，以「品牌下一战，会在哪里打：不可不知的数位新浪潮」为题，分享数位电视的现在和未来，及4G来临，行销人该注意的事。

收视即时追蹤回传 大众行销变分众

如果，你在看电视的时候，忽然萤幕旁边有个讯息跟你说，现在某台看即时新闻的人ABC多，或某电影台正在播强档电影，你会不会想转台一探究竟？

又或是，当你在看偶像剧的时候，喜欢女主角的包包，电视上有一个角落，可以查看商品的资讯，还能即时下单，并跟朋友分享你ABC新的战利品，你会不会心动？

目前，有线电视的收视调查，是透过在全台湾1,800样本户装收视纪录机，来推估全人口的收视率，未来，当数位电视逐渐普及，利用数位机上盒，用户的收视状况可以即时回传、追蹤、统计、分析，而且非常精準，这时候，电视广告的功能，会从过去大众行销，进入精準分众行销。

例如，从数据资料发现，这个收视户常是一家出去採购，可以投放休旅车的广告；如果是单身贵族，广告则适合小车。在同一个节目，同一个时段，针对不同的收视族群，给不一样的广告内容。

打破萤幕框架 ABC终内容决胜

林德伟表示，当数位萤幕的框架消失，不再侷限于任何地点而无所不在时，「内容」会是未来的决胜点。所有数位内容，应该紧扣互动、即时回应、不限地点三个特性。

※本文摘自《动脑》杂誌2014年7月号，未经同意禁止转载。更多精采内容请见http://www.brain.com.tw

动脑杂誌

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