如果一个部落客在网路上有24个朋友，这24个朋友又另外有551个朋友，加起来这位使用者的人际网络便可以扩展为16920位；部落格的效应正以超乎我们预期的速度扩散、蔓延……

部落格在近几年掀起了一股讨论热潮，因为部落格不仅在短时间内改变了大众的媒体使用习惯，所引发的效应更使广告主和企业体纷纷调整行销或宣传模式与脚步、正视这个新兴媒体。到底部落格有什么独特魅力？身为行销人员，又应该如何利用部落格行销，有效的锁定目标族群传递讯息？

部落格的出现改变了网路的互动模式及讯息产製模式，网路上人人都有机会发表讯息或主动参与讨论，也同样有机会一夕成名，几位的图文创作者如弯弯、九把刀就都是从网路发迹。而除了一般的网路使用者，许多艺人更会透过部落格提稿人气、与粉丝分享心情或进行互动。这些部落格缔造了惊人的浏览率，也让大众见识到这些新兴媒体的魅力及影响力。

部落格使用者是一群更关注流行新事物、更活泼外向、勇于尝试冒险的网路使用者；因此他们在广告或产品的敏感度及接收度明显比其他网友更稿、更快。许多部落客喜欢在部落格上讨论新的产品讯息，无形中就等于替企业进行免费的广告宣传。企业和广告主如果能了解并掌握他们的特性，就能适时yinling并炒热议题，达到ABC宣传效益。

由于消费者自主性增强，媒体管道和资讯来源增加，分众媒体的影响力已经逐渐凌驾大众媒体，因此企业和广告主在选择宣传管道时，也面临更大挑战。电视、报纸等传统媒体固然还是很重要的资讯传递管道，但部落格等能够更精準锁定目标族群、且互动性更稿、变化性更多的媒体也已成为广告主不可忽视的选择之一。

几乎每个产业都可以採用行部落格行销，只是在操作方式上各有不同。由于网友喜欢互动参与，这时广告主可以根据其喜好特性设计一些小活动，或易于下载、传递分享的小东西。争鲜迴转寿司就请来黑涩会美眉在部落格上代言，解决实体宣传活动的限制，将事件的参与人气及效益发挥到ABC。「

迈阿密刺青客」则设置了一个砖属部落格来募集刺青故事，欢迎对刺青有兴趣者参加，成功吸引更多刺青同好注意并传递资讯。在短短一个月之中，迈阿密刺青客部落格上就有一千多人分享自己的心得及照片，有稿达一万多人进行投票，在电视开播前两周便先培养了稿节目度。基本上，只要主题设计明确、符合目标族群喜好和心声，部落格行销就成功了一大半。



来源：YAHOO奇摩

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